تاثیر برندینگ بر رفتار مصرف کننده

برای واضح ترین مثال اگر دو بطری با لوگو و یکی بدون داشتن برچست را جلوی شما بگذارند احتمال بسیار زیاد شما نوشابه ای که لوگو و برچسب دارد را انتخاب خواهید کرد. 

اما تحقیقات نشان داده به طور کلی تاثیر برندینگ بر رفتار مصرف کننده بسیار عمیق است. 

برند ها برای خریداران آرزو می سازند 

هر برندینگ خوبی در خودش المان هایی را قرار می دهد که آن را برای مصرف کنندگانش خواستنی می کند. ورای منطق یک برندینگ عالی می تواند مخاطب را ترغیب کند که محصولاتش را بخواهد حتی اگر با قیمتی کمتر بتواند محصولی مشابه را دریافت کند. طرفداران پر و پا قرص محصولات اپل اگر در سالی آیفون قرانقیمت و ضعیفی به بازار عرضه شود گوشی شان را به برند دیگری تغیییر نمی دهند. 

برند در تصویر فرد از خودش جای می گیرد 

برندینگ نقش مهمی در ساخت تصویری که هر فرد از خودش دارد ایفا می کند. معمولا انسان ها فارغ از تصویری که دیگران از آنها دارند تصویری شخصی از خودشان را تصور می کنند که ریشه در علایق و سلایق و همچنین آرزوهایشان دارد. 

برند وفاداری به دست می آورد : 

در طولانی مدت افراد رابطه قوی با برندی که از آن استفاده می کنند به دست می آورند حتی در مواردی پس از سال ها استفاده از یک برند به دلیل حس نوستالژی که با آن ساخته اند حاضر به تغییر به محصول مشابه از برند دیگر نیستند پدر من معتقد است دوربین عکاسی نیکون از کنون بهتر است ! او نه عکاس است و نه دوربین حرفه ای دارد بلکه به خاطر این که در جوانی دوربین عکاسی نکون داشته و به سفر با آن پرداخته حس خوبی به آن دارد . 

برند ها بر نیت درونی خریداران تاثیر می گذاردند : 

برند ها فقط محصول را به مخاطبانشان عرضه نمی کنند بلکه حسی که همراه آن وجود دارد را به مصرف کننده ارائه می کنند . ممکن است مصرف کننده لباسی بخرد و قصدش خرید آن لباس باشد اما ممکن است لباس را از فروشنده ای که حامی محیط زیست است بخرد . برند ها این قابلیت را دارند که اعتماد مصرف کننده را جلب کنند. وقتی مشتری اعتماد می کند دیگر قیمت محصول برای او چندان اهمیتی پیدا نمی کند. 

فقط تاثیر در انتخاب نیست! تاثیر بر سبک زندگیه!‌
‌
برندینگ در زمان خیلی دور، صرفا برای شناسایی احشام گاوداران از همدیگر استفاده میشد! بعدتر که کشاورزی و دامداری پیشرفت کرد و افراد مختلف محصولات خود را به بازار برای فروش می‌آوردند، برای اینکه بدانند هر محصول برای کیست از برندینگ استفاده می‌کردند.‌
‌
اما امروز، هدف بزرگ‌تر از آن است! برندینگ نه تنها برای تفکیک محصولات از هم، بلکه برای وفادار‌سازی مصرف‌کنندگان استفاده می‌شود.‌
‌
پس از خواندن این پست، در کامنت بنویسید که به کدام برندها حس وفاداری می‌کنید و دوست دارید همیشه از محصولات آنها خرید کنید؟‌